Плакаты создала датская художница Эмили Луна. Эмили Луна начала свою деятельность в Instagram в 2017 году с рисунков, выполненных в основном вручную. С тех пор бренд переключил свое внимание на печатные иллюстрации. Цель иллюстраций — привнести радость и счастье в повседневную жизнь с ясной простотой цветов и линий. Каждая иллюстрация нарисована вручную в различных техниках, а затем распечатана на плакатах. Иллюстрации вдохновлены повседневной жизнью и сочетают в себе современный минималистский дизайн, которым известна Скандинавия.